Syngenta
Melancia Manchester
Digital
Trade
Campanha de
Consolidação e Expansão
Iniciativa para fortalecer a presença das sementes de melancia Manchester, da Syngenta, que detém boa parte do market share no Brasil.
- Material de vendas
- Mídia digital
- Mídia OOH
Desafio
Em oposição às sementes de melancia de qualidade inferior e baixo custo, a Syngenta Sementes de Vegetais tinha a necessidade de reforçar o valor das melancias Manchester para o produtor. Atributos como resistência, produtividade e confiabilidade deveriam estar associados a essa semente.
Objetivo
Para estabelecer a melancia Manchester como a opção mais confiável, desenvolvemos uma campanha on-line e off-line demonstrando sua superioridade em relação ao retorno para o produtor. Como parte da campanha, foram produzidos vídeos com testemunhais de agricultores, reafirmando sua preferência pela Manchester.
Impacto
-
+70%
do market share nacional
Consolidação como a principal semente na produção do Brasil
